Website-Relaunch Checkliste: ohne Ranking-Verlust neu starten

Der gefährlichste Moment einer Website ist ihr Relaunch. Sieht die neue Seite besser aus, aber wurden URLs, Weiterleitungen und Messung vergessen, bricht der organische Traffic um 40 – 80 % ein. Diese Checkliste verhindert genau das.

Vor dem Relaunch

• Alle bestehenden URLs exportieren (Sitemap, Search Console, Crawl) — das ist Ihre Grundlage für Redirects.
• Top-Seiten nach Traffic und Anfragen identifizieren: diese Inhalte dürfen nicht verschwinden.
• Aktuelle Rankings, Ladezeiten und Conversion-Zahlen dokumentieren — sonst fehlt später der Vergleich.
• Backlinks prüfen: verlinkte Unterseiten unbedingt erhalten oder sauber weiterleiten.

Während der Umsetzung

• URL-Struktur bewusst planen: kurze, sprechende Pfade, keine Parameter-Wüsten.
• Für jede alte URL eine 301-Weiterleitung auf das inhaltlich passende neue Ziel — nicht pauschal auf die Startseite.
• Titel, Meta-Descriptions und H1 pro Seite neu schreiben statt kopieren.
• Strukturierte Daten (LocalBusiness, Service, FAQ) mitnehmen oder ergänzen.
• Testumgebung mit noindex schützen, damit die Baustelle nicht indexiert wird.

Am Go-Live-Tag

• noindex entfernen — der häufigste und teuerste Relaunch-Fehler überhaupt.
• robots.txt und Sitemap prüfen und in der Search Console neu einreichen.
• Alle Redirects stichprobenweise testen, inklusive Seiten mit Backlinks.
• Analytics, Consent-Banner und Conversion-Ziele auf der neuen Seite verifizieren.

In den ersten 30 Tagen

• Search Console wöchentlich auf Crawling-Fehler und 404er prüfen.
• Ladezeit auf Mobile messen — ein Relaunch mit schlechterem PageSpeed kostet Rankings.
• Traffic-Vergleich zum Vorjahr statt zur Vorwoche: saisonale Effekte nicht mit Relaunch-Effekten verwechseln.
• Kleine Ranking-Schwankungen sind normal, ein anhaltender Einbruch nach 3 Wochen nicht — dann Redirects erneut prüfen.

Nexora Web übernimmt Relaunches inklusive vollständigem Redirect-Konzept und Monitoring der ersten 30 Tage — damit die neue Seite besser aussieht und besser rankt.